第四十五篇 - 「財經網紅」與「傳統金融」的相愛相殺 | 瑜新家族辦公室投資周報
- Ann Yu
- 1月11日
- 讀畢需時 5 分鐘
2026年1月11日
本周刷到一則頗有意思的短影音，我稍作改編分享如下。
有位散戶感嘆：
我一開始買股票的時候，只有市場下跌才輸錢
後來學會了做空，市場上漲也輸錢
然後學會了期權，市場不漲不跌也輸錢
最後學會了融資，每天呼吸都輸錢
巧的是，本周我又見了一位A股對沖基金，他們的行銷人員苦口婆心地說，「你真的要相信，A股散戶太多了，對我們來說簡直就是印鈔機啊!」
然而，如果把十年前的散戶與今天相比，受惠於財經網紅（finfluencer）的大量崛起，散戶在資訊取得、知識水平與投資工具理解上，其實已經提升了許多。
本周周報想聊聊：財經網紅與傳統金融業、家辦行業之間，究竟存在著怎樣的相愛相殺？
本周周報目錄
【家辦圈熱話】財經網紅與傳統金融業、家辦行業之間的相愛相殺
如果說過去十年是「金融科技」重塑金融業，那麼這幾年則是「財經網紅」重新定義資訊傳播的時代。
他們與傳統金融業、家辦行業之間的關係，既合作、又競爭；既互補、又彼此牽制，形成一種微妙的「相愛相殺」。
為什麼相愛？——因為彼此都有對方沒有的東西
1. 金融機構羨慕網紅的：速度 + 流量 + 化繁為簡的能力
傳統分析師
🏦 寫一份報告要好幾天，還得經過層層審核，確保內部各個山頭都點頭了才能發布。
🏦 報告裡專業術語滿天飛，語言版本也有限，對散戶來說簡直像在讀天書。
財經網紅
🎭 目標就是抓住你的眼球，沒有合規部門扯後腿。
→ 但代價是：資訊可能不夠全面、不夠精準，風險提示也常常「略過不談」。
🎭 靠視覺、音效、動畫，把複雜概念變成短時間就能吸收的內容。
→ 例如我們本周在社群上分享的那支極紫外光（EUV）影片，就是我看過最容易理解的版本。
2. 網紅羨慕金融機構的：專業 + 數據 + 正式頭銜
畢竟「某某銀行首席策略師」聽起來就是比「我是在家錄影片的投資愛好者」更有說服力。
更不用說銀行掌握的龐大數據、研究資源、人脈網絡，都是網紅的個體戶模式難以複製的。
為什麼相殺？——因為彼此都在搶投資者的注意力
1. 網紅搶走了「第一反應權」
以前投資者遇到問題會問銀行家；
現在遇到問題，直接先找抖音、小紅書、YouTube。
例如去年底，香港某大銀行準備推出一款面向散戶的私募信貸（private credit）基金，打算作為 2026 年的開門紅。
沒想到有位網紅在報章上，簡單粗暴地把這項基金，與2008年的雷曼產品劃上等號。
受此輿論影響，某大行靜靜地取消了基金的發行計畫。
有八卦傳出，大行員工心裡相當委屈，認為所有行銷話術都早已通過內部合規批准，怎麼卻被一個無名無姓的網紅戳破了所有泡泡。
2. 家辦最怕的不是網紅，而是「半懂不懂的客戶」
財經網紅確實提升了散戶的知識水平，這是好事。
但也帶來另一個現象：客戶看了短影音後，對複雜產品產生「錯誤自信」，甚至對市場環境產生「錯誤正義感」。
身為家辦，我們有時只能在旁邊默默縫縫補補：
「嗯…這個投資機會聽起來確實不錯，不過以下這幾種風險您有考慮過嗎？」
「對…理論上您可以這樣操作來省掉層層費用，但以您的交易金額來說，臣妾…真的做不到啊。」
【展望未來】未來一周值得留意的大事有:
美國 - 經濟數據
1月13日(周二) - 美國12月份 CPI
1月14日(周三) - 美國12月份 PPI、零售銷售，美國最高法院裁決特朗普政府的關稅合法性
1月15日(周四) - 美聯儲褐皮書
1月16日(周五) - 美國12月份工業生產
美國 - 業績期開跑，金融業打頭陣
1月13日(周二) - JPM
1月14日(周三) - BAC、WFC、C
1月15日(周四) - MS、GS、BLK
【社群熱帖回顧】最有趣的投資話題一次打包!
【人類史上最瘋狂、最精妙的工程奇蹟：極紫外光 EUV】😲
曾經有位客人問我：「你說說看，中國為什麼追不上西方的晶片製造技術? 這東西不就是靠錢砸出來的嗎，中國那麼有錢，怎麼可能自己造不出晶片?」
政治的議題這裡不討論，但 YouTuber Veritasium 最近發布的一支影片，完整解釋了晶片製造最關鍵的瓶頸 - 極紫外光(EUV)光刻機，以及全球的唯一製造商荷蘭艾斯摩爾(ASML)
我來回看了好幾次，才搞懂許多技術細節，也多次被科學家的熱血驚掉了下巴。
今天想把我理解到的，簡單分享給您。因為您手機裡那顆晶片，其實正是人類史上最不可思議的工程奇蹟。 👉 Facebook (Chinese) / Instagram (English)
【委內瑞拉與新興市場主權債券 】
過去一周，全球金融市場的焦點都落在委內瑞拉。
今天想分享的，是一個比較少在中文媒體上提到的投資面向 - 委內瑞拉的主權債券。您會發現，其實這就是一個【高槓桿投機賭徒最後被賭場趕出去的故事】。
而對能夠交易複雜債券的投資者來說，這背後又藏著什麼機會呢？ 👉 Facebook (Chinese) / Instagram (English)
瑜新家族辦公室
家族辦公室一般可分為兩種，「單一家族辦公室」是由單一家族直接設立，為該家族提供全面的財富管理服務。而「聯合家族辦公室」則同時為多個家族服務，提供較為標準化的產品，與私人銀行相似。
瑜新結合兩者的優勢，在服務層面上，根據每位客人的不同需求，提供量身打造的財富管理顧問服務；在執行層面上，為您省卻了設立單一家族辦公室所需的繁瑣行政程序，利用瑜新的聯合家族辦公室平台，可以更有效率地達成您的目標。
Ann Yu
Co-Founder and CEO
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